快的打车联手可口可乐 探索O2O营销新模式

近日，打车宣布将与国际著名品牌可口可乐联手，启动横跨元旦和春节的大型品牌推广活动，据悉，双方均将在本次活动中投入上亿的资源。一个是国内最大的移动出行平台，一个是超过百年的传统快消品牌，两个看似风马牛不相及的公司将如何进行合作？该消息一经公布，引起了业内的广泛关注。

根据目前双方披露的消息，针对此次的合作，从1月1日起，可口可乐方面将提供一亿瓶分享装可口可乐，瓶身全部印有快的打车logo“快”字和二维码，用户扫描后即可随机领取3至10元不等的快的打车代金券，有效期7天。代金券将自动存入用户的快的打车账户当中，用户只要使用快的打车叫车成功，在支付时即可直接抵扣车费。

同时，从2015年1月12日至19日，快的打车软件内的积分商城里还将开通可口可乐专区，用户使用快的积分进行抽奖，每天将随机选取100名用户获得由可口可乐提供的定制“昵称瓶”可乐一瓶，用户可以按照自己的要求将姓名、歌词等作为元素定制在该瓶可乐的外包装上。

快的打车联合创始人兼首席运营官赵冬表示，可口可乐是一家令人尊敬的传统快消品企业，拥有深入人心的品牌形象和强大的线下渠道。此次快的打车与可口可乐的合作，是年轻的移动互联网公司与传统快消品巨头在品牌推广和用户拓展上的一次有益的尝试，希望借此机会探索出一套全新的o2o营销模式。

经过两年时间的发展，快的打车已经成为一家覆盖全国358个城市，拥有上亿出行用户的移动出行平台。根据艾瑞咨询的数据显示，截止到目前，快的打车已占据全国打车软件61%的市场份额，位居行业第一。

岁末到春节一直是各大品牌的兵家必争之地，此次快的打车与可口可乐进行跨界合作，快的打车可以借助可口可乐的线下渠道和产品拓展自身的用户资源，同时可口可乐也可以通过营销活动对快的打车线上庞大的用户群体进行大量的品牌互动与传播，可谓一举两得，互利双赢业有内人士认为，这一模式是一次线上流量与线下入口的碰撞，或将为更多的移动互联网品牌与传统品牌所借鉴，开启品牌跨界营销新思维。