营销策划新知识：内容营销载体

上篇说了，做好内容营销要做好两件事，确定内容营销目标和内容营销载体。今天来说说内容营销载体。

内容营销载体就是内容本身，为实现内容营销目标，必然要把商业信息植入到内容当中，这时候内容质量的高低会直接影响到商业信息的送达效率以及营销目标的实现效果，那么哪些内容属于高质量（仅从营销效果角度）的呢？

一、社会热点内容。所谓热点内容，就是近期内出现的关注度较高的事件及其涉及的舆论内容，这些内容往往有很强的时效性，例如这段时间的热点内容就是王宝强、张纪中离婚事件以及郭德纲师徒较劲所带来的街谈巷议，甚至有一段时间，这些内容都出现手机霸屏。这样的内容从营销角度看，算是很好的载体了，如果内容营销者能从中找到商业信息与事件本身、事件讨论之间的结合点，那这种内容营销就有了很好的基础。但要注意，使用这种内容要注意尺度，搞不好会侵犯事件人物的名誉权；嵌入的方式也要柔和，最好先展现自己一个态度，令人信服的态度，然后将商业信息与自己的态度相结合，作为态度的佐证或延伸，这样才好被受众接受。

二、持续关注的内容。持续关注的内容，是指含金量不受时间变化而变化，能够持续受到受众关注的内容。例如人们对健康的关注，对人际关系的认识和讨论，对人生重大主题的探究，都属于这一类内容。如果将商业信息与这样的内容有机结合起来，那么显示出的威力是很长远的，为产品带来的潜在顾客也是源源不断的。需要注意的是，这种内容掌控的难度在于写作，既要写得深刻，又要写得通俗，也就是要做到雅俗共赏，如果写手只按照自己的套路来，难免陷入孤芳自赏。当然雇佣这样的写手，操作成本是比较高的。

三、解决问题的方案性内容。

只要活着，就会遇到问题，就需要解决办法，这个需求是硬需求，当然对内容营销者来讲也是一个好机会。只要你分析清楚你的产品能给顾客解决什么问题，那么好，就写一大堆这样的内容吧，只是不要忘了将自己的产品静默植入就可以了。例如我的个人游记就是一种例子。

四、直播性质的内容，这种内容是指即时发生的事件的展示，比如一次晚会的图文直播，一次乡村采摘的帖子，都可以带来大量的关注和跟帖，内容营销者只要将故事的文字和图片编辑好，文字编辑得越幽默、越有趣；图片拍摄得越质感、越清亮，受众就会越有兴趣阅读甚至分享转发。

寻找大同营销策划公司，请点击“杨老师管理咨询培训工作室”